四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战：官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外，更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”，它们或者希望一战成名，或者希望像赞助先行者一般，搭上顺风车分杯甜羹；又或者只是为了和现场观众那样，单纯过把瘾。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战：官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外，更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”，它们或者希望一战成名，或者希望像赞助先行者一般，搭上顺风车分杯甜羹；又或者只是为了和现场观众那样，单纯过把瘾。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

真球迷看比赛，伪球迷看球星，那么企业大佬们追球之外，还在追什么？ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

谁在蹭商机ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

张朝阳：“伪球迷”要变“真球迷”ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“伪球迷”张朝阳自从2013年复出之后，便将一门心思扑在搜狐视频之上。在互联网圈和娱乐圈之间游刃有余的他曾表示自己看球很少，“但这次世界杯之后我就是真球迷了。”ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

和其他门户网站一样，搜狐在此次世界杯上费了不少心思和金子：CCT V -5和新华社世界杯驻前方所有记者整体入驻搜狐新闻客户端；除了64场精彩世界杯赛事视频及集锦，搜狐视频《世界杯特别报道》将于每天早上8点开始两小时无缝直播；搜狐体育组建了14人巴西记者团、联合32个参赛国的40多位驻地记者组成世界杯报道外援团。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

今年世界杯直播权被央视牢牢抓在手中，搜狐另谋出路。虽然还算不上真球迷，但张朝阳的战术就像在说，蹭一蹭世界杯的光，做自己的内容去吧。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

苗连生：最爱数广告LO G Oias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“世界杯上我最爱看的当然是英利的广告。”英利集团董事长苗连生并不讳言。“我绝对不会像马云那一样投资足球俱乐部，足球只是我们的工具。”ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

足球确实是苗连生的最佳营销工作。英利是第一家赞助足球世界杯的中国企业，也是巴西世界杯足球赛唯一中国赞助商。英利曾赞助两次世界杯，上一届赞助南非世界杯花了大约5亿人民币，巨额投入下品牌知名度和全球销量都迅速增长。据估计，上一届世界杯英利在线浏览达1.6亿至1.8亿人次，今年应该超过10亿人次。显然对于苗连生来说，让全球都看见英利的广告，才是世界杯最大的意义。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

张近东：借世界杯经营粉丝ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

苏宁从2009年开启了营销变革，近两年电商营销进行得如火如荼，苏宁自然也不会放过今年的世界杯。不久前苏宁云商2013年年度股东大会上，苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东表示要通过开放平台，借世界杯之势进一步拓展运动户外等品类，加速实现苏宁资源价值的社会化共享。很快将这一点被付诸实践。ias中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

除了和其他商家一样采用竞猜模式吸引用户，苏宁也开始试图借世界杯经营粉丝。6月11日，他们宣布推出运动户外频道，同时宣布与巴萨合作。另外，苏宁将在今年下半年和巴萨组织中国校园足球选拔活动，选拔优秀青年飞赴诺坎普学习和交流。一系列动作的背后，张近东看中的不是足球，而是球迷巨大的消费能力。