为什么节能补贴政策对彩电业影响这么强？杨东文曾经反思过，他的结论是，不同于原来的“家电下乡”政策结束，马上又推出了“以旧换新”，“以旧换新”之后又推出“节能补贴”。但这一次“节能补贴”政策结束后，就什么都没有了。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

杨东文的话只说了一半儿。有业内人士分析称，彩电销售在一年内“一蹶不振、持续低迷”，很重要的原因是不少彩电企业还期待国家后续会推出“新的替代政策”，从而忽视了主动救市的时机。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

去年七、八月份，家电业流传过补贴政策即将重启的消息，多家企业对此充满期待。当时，有家电企业高层对新京报记者说，发改委委托中国标准化研究院向各家电厂商征求过一次意见，主要围绕要不要补贴，补贴有什么好的建议等问题，那次征询意见会议上，多数企业都赞同政策出台。但10月份以后，这一传言再无下文。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

政策退出的同时，市场环境也在发生着微妙的变化。彩电行业经过了30年的高速增长，市场需求逐步放缓，到2013年明显见顶。根据奥维咨询的监测数据，去年我国彩电销售量达到5100万台，今年预计为4900万台，将出现30年来首次负增长。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

说到这个数字，杨东文很感慨。他说他的老父亲也曾跟他开玩笑问，你们天天那么忙，忙什么？杨东文回答说，做电视。父亲又问，你的电视机卖给谁呢？父亲的这句话一度让杨东文非常心痛。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

互联网公司带来“割喉战”KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

政策退出，市场环境风云突变，新生力量又在此时异军突起。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

去年5月，当彩电厂商还在思考政策退出后该怎么办时，乐视、小米相继推出电视，给了彩电厂商一记重拳。创维在年报中称之为“非电视机厂商进军电视领域，采取割喉式的价格战，以及电视机面板价格下跌，导致电视机销售价格持续下滑”。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“割喉战”不容小觑。新京报记者了解到，由于价格战，部分尺寸的电视价格被拉低了接近3000元。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

杨东文承认互联网公司带来的冲击。“他们去年的销量并不大，但对行业影响深远，直接影响了我们一些主流尺寸产品的价格，给消费者造成一种持币待购的心理。同时也带来了商业模式转型的问题。”KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

一年之内，杨东文对互联网企业的态度已经有了一百八十度翻转。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

一年前的6月，也是创维业绩解读会，当时乐视电视刚发布一个多月，杨东文在会上指出，乐视存在供应链和售后服务两个弱点，随即引爆了传统彩电厂商与互联网公司的隔空口水战。去年9月，创维与阿里合作推新品牌酷开TV，创维高管拿自家电视与乐视电视做了由内到外细致的对比，再次“点名”乐视制造工艺差，内部走线一团糟。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

这样的口水战在去年司空见惯，但乐视、小米还是在质疑声中逐步壮大，传统家电企业则业绩惨淡。家电专家刘步尘说，“传统彩电厂商对乐视的态度先后经历了轻视、害怕，到后来变为理解和认可。目前，创维对互联网电视的态度已经转变过来，但是大部分彩电企业还没有完全意识到它们的威胁。”KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

■ 观察KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

向互联网公司学习带来两难KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

从“看低”到“重视”，创维对互联网公司态度发生了翻转，并开始反击。