——实现中国农业品牌梦，需要借鉴世界农业品牌发展成功经验，顺应国际农业品牌发展潮流。我国经济的发展已经融入世界，我国政府重申将全面深化改革开放。品牌作为市场经济的产物，其发展和世界经济息息相关。从市场经济发达国家的经验来看，在传统农业向现代农业转变过程中，品牌化作为农业现代化及农产品贸易国际化的有力支撑，发挥着巨大作用。实现中国农业品牌梦，必须借鉴国际品牌建设及管理经验，以国际化的战略意识和发展的前瞻性，扶持一批品牌建设主体，使其具有打造农业自主品牌的能力和手段。我国现代农业发展对品牌化的渴望，以及良好的发展基础、投资环境和丰富而独特的资源优势，已经并将为国内外资本带来前所未有的发展机遇。参与的企业越多，中国农业品牌梦实现的就越快，我们的事业就越兴旺、越发达。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　——实现中国农业品牌梦，需要抓住世界科技革命的新机遇，充分利用现代信息技术。信息化是国际社会发展的大趋势，是推动中国“四化同步”发展的重要引擎。随着信息技术的广泛应用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌传播效率大幅度提高，品牌影响力也在持续扩大。一批新设备、新媒体、新技术在品牌管理中的应用，带来了品牌管理模式的转变，特别是以互联网、多媒体以及物联网技术为代表的信息技术革新，对品牌建设具有深远影响。其在农业领域的应用，必将带来一场新的农业技术革命，有力推进农业发展方式的加速转变和农业效益的显著提升，也必将突破品牌传播的传统格局，大幅度扩展品牌信息载体的选择空间。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　物联网技术在农业品牌建设中的应用前景十分广阔。物联网产业已经被正式列为我国五大新兴战略性产业之一。农业部非常重视农业物联网的应用与发展，已在天津、上海、安徽三省市率先开展农业物联网区域试验工程。同时，支持由中国优质农产品开发服务协会和罗克佳华公司共同研发“中国优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台”。目前，该系统已开始试运行，其前端以物联网为支撑并整合现有评价机制的信任体系，弥补农产品流通环节信任缺陷，后端是可承接互联网用户的优质农产品电子商务平台。两者的结合将产生传统电商不具备的市场优势，有力推动农业品牌化发展。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

——实现中国农业品牌梦，需要尊重农业现代化的阶段性特征，探索一条符合国情的农业品牌化道路。农业品牌化发展势不可挡，我们要做的就是探索一条科学的、适合我国国情的品牌化发展道路。体现差异化是品牌存在的主要特征。发展农产品品牌必须立足于农业资源的比较优势，以特色、高品质为基础培育品牌。农业部已制定了优势农产品区域布局规划，力争尽快形成优势突出、特色鲜明的农产品产业带。各地正在根据自身特色，依托优势农产品产业带，形成主导产业，培育区域公用品牌和企业群体，从而形成具有竞争力的品牌集群。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　我国要实现农业品牌化发展，还必须解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。中央提出，将加快农业经营组织和经营制度创新，在坚持和完善农村基本经营制度的基础上，着力培育家庭农场、农民专业合作组织、农业产业化龙头企业和其他各类农业社会化服务组织等新型农业经营主体，着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系，这将成为农业品牌化发展的重要基础。农业品牌化的过程就是区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售的过程。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　——实现中国农业品牌梦，需要凝聚各方力量，持之以恒，努力拼搏。企业是品牌建设的主体，要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。同时，品牌打造离不开政府的重视与支持。农业的基础地位、弱势性和品牌建设的综合性，决定了政府的支持至关重要。一些发达国家将农业品牌化战略作为国家农业及经济发展战略的重要组成部分，政府出台保护和扶持政策，培育农产品品牌主体，加强法制建设和市场监管，创造公平有序的市场竞争环境，健全标准化体系并推进标准化生产，保证品牌农产品的质量安全。这些经验值得我们学习和借鉴。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　行业协会是对政府管理和市场调节功能的重要补充，是推进中国农业品牌梦不可或缺的重要力量。随着政府职能的加速转变，更多社会性、公益性、服务性公共管理职能将交给社团组织。农业行业社团组织在推进品牌建设方面大有可为，在政策研究、技术推广、标准制定、行业自律等方面将发挥更大作用。受农业部委托，中国优质农产品开发服务协会会同有关单位承担了2011年和2012年“中国农产品区域公用品牌影响力调查”活动，并发布了本年度100个“最具影响力的中国农产品区域公用品牌”。2013年启动了“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”活动，已走进4个省（区、市）的多个市县和30多家企业，为地方政府和龙头企业提供品牌战略咨询服务，在全国范围内引起了很大反响。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　如今，茶马古道上成群结队的马帮身影已不再现，丝绸之路上清脆悠扬的驼铃声和船舶的汽笛声也渐渐远去。然而，古道上先人的足迹、马蹄的烙印、轮船的航迹以及无法抹去的历史记忆，依然闪烁着人类交往的光辉与荣耀。一个月前，国家主席习近平访问中亚四国期间，结合我国向西开放战略，首次提出了共建“丝绸之路经济带”的倡议和构想，得到了中亚领导人的普遍赞许和共同支持。本月初，习近平主席在访问东南亚国家期间，提出了中国愿同东盟国家共建21世纪“海上丝绸之路”的愿望，同样得到了东盟国家和国际社会的高度评价。古代的丝绸之路是中国与世界各国沟通的桥梁和纽带。而今，以“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”为代表的国际战略构想，必将有力促进中国与世界各国的发展与合作，造福沿线国家和人民，也必将给中国农业品牌的国际化发展带来强大动力。