作者：朱保成 农业部党组成员、驻部纪检组组长、中国优质农产品开发服务协会会长sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

    近年来，我国农业领域掀起了品牌化热潮，成为现代农业建设的一大亮点。政府及企业的品牌意识不断增强，品牌管理和运营能力不断提升，涌现了一批具有较高知名度、美誉度和信任度的农业品牌产品，在开拓市场、拉动地方经济发展等方面发挥了日益明显的作用。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　当前，我国正处在经济体制的深刻变革期、社会结构的深刻变动期和利益格局的深刻调整期，社会思想和价值追求多元多样多变的特征日益鲜明。面对新形势、新挑战，以习近平同志为总书记的中国共产党新一届中央领导集体提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦，把国家富强、民族振兴、人民幸福融合在一起，反映了人民群众的共同期盼，激发了各行各业的创业梦想，凝聚了方方面面的实干力量。在农业品牌建设领域，人们憧憬着中国农业品牌梦，成为立志为中国农业品牌自立于世界之林而奋斗的人们的共同目标和不懈追求。这是在农业行业弘扬“中国梦”的具体体现，是农业行业为筑就“中国梦”提供坚强支撑的努力实践。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　实现中国农业品牌梦，是我国农业在品牌的引领下实现全面振兴的光荣历程。应以我国农产品的品牌化为标志，以满足需求、技术领先、经济效益和竞争能力提升为支撑。具体来说，就是以强农、富民为核心，以多样化的特色农业资源为基础，以农业科技为支撑，以质量安全为保证，以深厚的文化底蕴和独特的品质为灵魂，引领农业现代化大潮，满足人们高品质的生活需求，让亿万人民过上幸福生活，走出一条具有中国特色的农业品牌化道路。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　从传统意义上讲，品牌是个古老的概念，起源于中世纪的古挪威语，原意是在牛身上做标志，以此作为权属的区分。我国有据可查的产品标记最早可追溯到宋代，农业也成为最早产生品牌的领域之一，这要归结于古代中国农耕文明的发达。在绵延千年的世界贸易史上，中国人民开辟了享誉世界的茶马古道、丝绸之路等古老的商贸通道。中国茶叶、中国丝绸、中国瓷器等诸多农产品和手工艺品曾经是中国文化和品牌的象征，以其独特的风韵享誉海外。可以说，那个时候这些产品是以国家为品牌的。中国理所当然是农业品牌大国和强国。然而，伴随着近代中国社会的衰落，中国农业也陷入了停滞不前的境地，落后于世界的步伐，留下惨痛的历史教训。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　新中国成立后，特别是改革开放以来，我国农业有了快速发展，取得了举世瞩目的成就。最令世人赞叹的是，我们用不到世界9%的耕地养活了世界近20%的人口，用行动回答了谁来养活中国人的问题。我国农业发展的“好势头”，满足了世界上最大规模也是最快速的工业化城镇化对农产品的需求，支撑了经济社会发展大局，成为国民经济发展的突出亮点，得到了社会各界、国际社会的高度肯定。但我们也清醒地认识到，我国农业依然“大”而不强，数量多价值低、产品多品牌少，特别是国际知名品牌少的问题仍很突出。比如说，我国柑橘种植面积和产量均居世界第一，但美国“新奇士”脐橙的市场价格却比江西赣南脐橙高出近1倍。我国是茶的故乡，茶叶面积和产量均居世界首位，但英国“立顿”茶的年销售额超过我国茶叶的年出口总额。农业品牌化滞后已经成为我国现代农业发展的一个短板，成为影响我国农产品国际市场竞争力的重要因素之一。在这种形势下，追求中国农业品牌梦，就是要重新续写我国农业的历史辉煌，让更多的中国农产品走进品牌的行列，不仅畅行于国内，而且走向世界，在国际市场上成为中国农产品品质的符号，成为高品位生活的标志。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

从现代意义上说，品牌是国际市场的通用符号，是一个国家、一个民族、一个地区经济发展水平和质量的体现，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是决定产品市场竞争的关键。农业品牌同样如此。拥有知名农业品牌的多少，往往与国家及地区农业发展水平、农业综合竞争力有直接关系。品牌化已成为农业现代化的重要特征。农业部部长韩长赋提出，实现中国梦，基础在“三农”，推进社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑。现阶段，品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。我国地大物博，农业自然、历史及文化资源极为丰富，许多农产品都具有独特的品种特点、地域特征、工艺流程、文化内涵，蕴藏着巨大的品牌价值和产业发展空间。这也是我国未来农业乃至整个国民经济发展的重要基础。sZf中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

　　中国农业品牌梦顺应时代潮流，是我国转变农业发展方式、推进农业现代化的迫切需要，是适应社会消费结构转型升级的迫切需要，是提升农业效益、增加农民收入的迫切需要，是提高农产品国际竞争力的迫切需要。中国农业品牌梦，既是我国作为一个农业大国自我发展、自我完善的目标之一，又是我们拓展内需和消费市场，推动中国农业转型升级的内生动力，也是我国农业更好地与世界农业交融互动、促进世界农业健康发展的应尽之责。